Comment créer du contenu qui génère réellement des liens

Si vous préférez , ce n'est un secret pour personne : un mélange équilibré de médias détenus, payants et gagnés est essentiel au succès.

Comment créer du contenu qui génère réellement des liens

Pour véritablement créer un plan complet, capable de capter efficacement les clients, les spécialistes du marketing doivent considérer que les frontières entre chacun de ces trois types de médias sont devenues floues – l’un influençant l’autre et vice versa. Et par conséquent, l’approche solide ne suffira plus. Au lieu de cela, vous devez chorégraphier l’interaction réussie de ces trois types de médias.

Comment créer du contenu qui génère réellement des liens

Selon le Content Marketing Institute, plus de 80% des deux B2B et B2C marketing ont déclaré créer puis héberger du contenu sur leurs propres actifs -propriété médias. De plus, 92% des spécialistes du marketing B2C et 80% des spécialistes du marketing B2B ont déclaré avoir utilisé au moins un payé méthode publicitaire pour promouvoir et / ou distribuer du contenu. Contrairement à la propriété et au paiement, médias gagnés ne peut pas être entièrement contrôlé dans le confort d'un fauteuil d'entreprise, ce qui en fait le plan de marketing mixte en trois parties le plus difficile à influencer et à acquérir.

Mais son impact ne peut être ignoré. Flux Webbed signalé 92% des consommateurs déclarent faire confiance aux médias gagnés, tandis que seulement la moitié font confiance aux publicités payantes. Les médias gagnés multiplient par 4 l'augmentation de la marque des médias payants et 51% des milléniaux sont plus susceptibles d'être influencés par les médias gagnés, selon BazarVoix. Et Conducteur ont rapporté que la génération de leads tirée par les médias gagnés surpasse la génération de leads tirée par les médias payants d'un delta de 10 à 15%. Les médias gagnés sont une véritable licorne - magique, puissante et belle.

Ce type de média est le plus influent du trio. En fait, c'est cet équivalent moderne du bouche à oreille classique qui différenciera la norme de marketing de contenu de l'étoile dans les années à venir.

En règle générale, les médias gagnés sont déclenchés par des utilisations extrêmement efficaces de médias payants et médias appartenant. À partir de là, les gens partagent, tweetent, commentent et, dans le meilleur des cas, créent un lien vers votre contenu dans leurs propres publications. Le défi: Vous ne pouvez pas forcer les gens (du moins pas en toute bonne conscience) à partager ou à créer un lien vers votre contenu. De plus, vous ne pouvez pas prédire avec une certitude à 100% si vos efforts aboutiront ou non à des liens. Vous pouvez cependant être plus intelligent sur le contenu que vous produisez.

Avec un peu de recherche stratégique, du contenu soigneusement rédigé et quelques ajustements à la fois en termes de lisibilité et de format, vous pouvez augmenter la probabilité que vous gagnerez des liens.

1. Ne réinventez pas la roue

 

Comment les médias sociaux peuvent projeter la réputation de votre entrepriseLe contenu ne manque pas. La société d'automatisation des médias sociaux Buffer a admis avoir perdu 50% de son audience en raison de ce qu'on appelle le Content Crush. Les conservateurs de contenu de Buffer affirment que cet écrasement de contenu - ou une quantité excessive de contenu disponible - rend encore plus difficile la création d'une éclaboussure dans l'océan Internet.

Pour surmonter cela, il est plus impératif que jamais pour les spécialistes du marketing d'utiliser les informations du contenu qui génère déjà du trafic comme tremplin pour leurs propres articles originaux. Assurez-vous que votre contenu ne devienne pas encore un autre article qui ne donne pas de résultats en faisant vos devoirs. Jetez un œil à ce qui retient déjà l'attention des lecteurs grâce à l'utilisation de l'un des nombreux outils en ligne. Choisissez simplement un mot-clé et lancez la recherche.

  • Recherche Google: Une simple recherche sur Google vous montrera les résultats que Google (et donc les lecteurs) jugent les plus utiles. Passez en revue ces résultats, en prenant note du style et du format. Ensuite, réfléchissez aux moyens de l'améliorer ou de lui donner une nouvelle tournure que vous ne voyez pas déjà représentée dans ce que vous trouvez.
  • Buzzsumo: Buzzsumo est un outil d'intelligence de contenu. Bien que cet outil puisse ne pas s'avérer utile aux profanes, aux entreprises cherchant à capter l'attention avec du contenu, il fournit des informations précieuses nécessaires à la planification stratégique. Pour utiliser l'outil d'intelligence de contenu, entrez simplement n'importe quel sujet ou domaine, comme les techniques de service client ou forbes.com pour renvoyer une liste d'articles très performants. Vous pouvez filtrer par date, langue, type de contenu et plus encore. La liste des résultats comprend également le nombre total d'actions ventilé par réseau social.
  • Ahrefs: Ahrefs.com surveille les mots-clés, les backlinks et les mentions de marque grâce à l'utilisation d'un robot d'exploration Web propriétaire. Prenez le contenu que vous avez rassemblé à partir de la recherche Google et de Buzzsumo, et utilisez le vérificateur de lien de retour Ahrefs pour voir qui y établit un lien. Gardez cela à l'esprit lorsque vous écrivez, car vous pouvez encadrer votre contenu spécifiquement pour un site Web ou un public particulier.

Ahrefs propose également un Content Explorer, similaire à celui proposé par BuzzSumo, vous permettant d'identifier le contenu le plus partagé et pertinent pour votre entreprise. Découvrez également ici quelques méthodes de backlinks de haute qualité ce qui peut vous aider à obtenir plus de trafic organique.

2. Pensez aux requêtes des chercheurs

Si vous voulez que d'autres entreprises établissent un lien vers votre article, vous devez penser comme les spécialistes du marketing de contenu - leurs spécialistes du marketing de contenu. Que vont-ils rechercher lors de la recherche de soutien pour leurs propres articles? Pour créer des articles fiables et professionnels, ces rédacteurs chercheront probablement des statistiques et des données pour étayer leurs arguments. Augmentez la probabilité qu'ils atterrissent sur votre article en associant le mot-clé aux mots qu'ils pourraient inclure pour tenter de restreindre leurs résultats de recherche. Essayez des mots similaires à:

Attention : Examen de Hootsuite: principales raisons d'acheter Hootsuite (avantages et inconvénients)

  • Les faits
  • Informations
  • Sauvegarde de
  • Statistique
  • Repères
  • Pratiques d'excellence

Lorsque vous associez ce qui précède à votre mot-clé, vous avez considérablement augmenté votre intention de lien. Vous augmentez la probabilité que les développeurs de contenu trouvent et utilisent votre article pour soutenir les arguments qu'ils avancent dans leur propre contenu.

3. Couronnez votre contenu avec un gros titre

D’après Copyblogger, 8 personnes sur 10 liront la copie du titre, mais seulement 2 sur 10 liront le reste du texte. Vous avez littéralement quelques secondes pour attirer l'attention d'un scanner. «Le père de la publicité», David Ogilvy a exhorté les annonceurs à se souvenir de l'importance du titre, en disant: En moyenne, cinq fois plus de personnes lisent le titre que le corps du texte. Lorsque vous avez écrit votre titre, vous avez dépensé quatre-vingts cents de votre dollar.

Vos titres ont-ils besoin d'un peu de TLC? Rendre vos titres attrayants n'est pas aussi difficile que vous le pensez. Bien que vous ayez toujours besoin de faire preuve de créativité pour rédiger un titre qui brille, le respect de certaines règles de base peut rendre votre titre immédiatement plus attrayant:

  • Incluez un nombre ou d'autres données spécifiques (par exemple, des moyens rapides d'augmenter les conversions de 50%)
  • Faites-en un titre de liste (c.-à-d. Les 7 secrets pour casser la graisse du ventre)
  • Tenez-vous-en aux nombres impairs, assez simplement, selon le Content Marketing Institute, les lecteurs ont tendance à les croire davantage
  • Utilisez un deux-points ou un trait d'union dans le titre
  • Faites du titre une question pour amener les lecteurs à réfléchir et à cliquer
  • Incluez une justification ou une raison pour laquelle le lecteur devrait aller plus loin
  • Écrivez avec un sentiment d'urgence

4. Fournir des données brutes exploitables

De nombreux chercheurs se rendent sur le Web à la recherche d'un fait ou d'un chiffre précis. Que diriez-vous de leur donner ce qu'ils veulent? Les gens à la recherche de statistiques détestent absolument parcourir un article entier pour l'obtenir. Fournir des tableaux ou des graphiques peut aider les lecteurs à accéder et à assimiler facilement les informations, en les attachant à votre style simple et facile.

5. Écrivez en pensant au Web

Cela peut aller de soi, mais les articles qui génèrent des liens sont généralement attrayants, analysables et faciles à digérer. Les lecteurs en ligne ne lisent pas vraiment qu'ils scannent. Servez le contenu en petits morceaux, en utilisant des listes à puces et des sous-titres pour le diviser. Le contenu facile à absorber est facile à partager. Et assurez-vous de faire attention à la lisibilité. Bien qu'un langage fleuri rappelant un écrivain de l'époque romantique puisse sembler sophistiqué et agréable à l'oreille, il va éteindre votre lecteur moyen. Vingt et un pour cent des adultes lisent à un niveau de cinquième année, donc votre prose au son noble, riche en jargon, trouvera probablement un petit public.

6. Obtenez des citations puissantes

Inclure des citations d'experts et / ou d'influenceurs de l'industrie est l'un des moyens les plus efficaces de renforcer la crédibilité de votre contenu. Encore une fois, il est important que les citations soient pertinentes par rapport au contenu source, soient exactes et ajoutent de la valeur au lecteur. C'est également un excellent moyen de générer plus de liens vers votre site: si vous incluez un lien vers le site de votre expert à partir de votre contenu, il peut vous rendre la pareille.

Attention : Avis BuzzBundle: Générez du trafic avec un puissant outil SMM

7. N'oubliez pas le design

Impressionner un internaute moderne est bien plus difficile qu'il ne l'était à l'époque où l'idée était brillante et nouvelle. Aujourd'hui, les internautes ne veulent plus que des informations. Ils veulent des informations habillées et surmontées d'un arc. Un site Web mal conçu peut nuire à votre crédibilité tout autant qu'un site Web contenant une copie faible. En créant un site Web attrayant pour encadrer votre contenu, vous pouvez capturer le chercheur Web discriminant et faire en sorte que vous-même et votre contenu semblent légitimes et dignes d'attention.

Bonus: ça vaut le coup

Il y a une tendance croissante parmi les fournisseurs de contenu, offrant des incitations significatives ou du contenu bonus aux lecteurs qui terminent un article entier. Cela nécessite généralement que le lecteur saisisse son adresse e-mail ou partage le contenu sur son réseaux de médias sociaux avant d’y accéder. Les gens aiment le renforcement positif, donc obtenir quelque chose pour s'occuper réellement d'un article entier - un exploit en ces temps frénétiques - peut fournir le peu de motivation supplémentaire dont les lecteurs ont besoin pour terminer et partager vos articles.

Quels autres conseils et stratégies utilisez-vous pour créer du contenu hautement performant? 

Kashish Babber
Cet auteur est vérifié sur BloggersIdeas.com

Kashish est diplômée du B.Com et suit actuellement sa passion d'apprendre et d'écrire sur le référencement et les blogs. À chaque nouvelle mise à jour de l’algorithme de Google, elle plonge dans les détails. Elle est toujours avide d'apprendre et adore explorer chaque tournure des mises à jour des algorithmes de Google, entrant dans le vif du sujet pour comprendre leur fonctionnement. Son enthousiasme pour ces sujets se reflète dans ses écrits, rendant ses idées à la fois informatives et engageantes pour toute personne intéressée par le paysage en constante évolution de l'optimisation des moteurs de recherche et de l'art du blogging.

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Commentaires (2)

  1. Voir le processus de création de lien n'est pas facile. Au moins, je peux tirer un secret de ce billet de blog. J'espère qu'il n'est pas trop tard. L'article contient beaucoup de statistiques… une autre nouveauté apprise aujourd'hui. Merci pour le post épique.

  2. Salut Nathan Gotch

    "Génère des liens et des commentaires sur le blog est vraiment l'un des moyens les plus simples de créer un public autour de votre blog et je suis sûr que tous les blogueurs devraient déjà savoir ce fait." Eh bien ce n'est pas le cas, je viens de visiter un excellent blog "bloggersideas"
    Je publierai votre article car c'est une très bonne information. Merci.

    Merci beaucoup pour l'article du blog. 🙂

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